In den letzten Jahren hat die Madison Avenue mit der progressiven Agenda hauptsächlich in Lockstep gegangen, um die amerikanische Familie neu zu erfinden. Betrachten Sie die folgenden Werbespots in den letzten zehn Jahren oder so: Ein gleichgeschlechtliches Paar schließt sich während eines Urlaubs in den Rest der erweiterten Familie um den Tisch an. Zwei Männer diskutieren die Freuden, ihre Kleinkindtochter zusammenzubringen. Zwei Frauen fahren nach Las Vegas, um zu heiraten.
Die meiste Zeit zielt die Messaging darauf ab, humorvoll oder herzerwärmend zu sein. Der Wunsch besteht darin, progressive Eliten zu signalisieren, dass das Unternehmen ausreichend aufgewacht ist, die Straftat für diejenigen minimiert, die traditionelle Ansichten über Ehe und Familie vertreten, und die Zuschauer schrittweise sensibilisieren, um LGBTQ als Mainstream zu akzeptieren. Manchmal verstehen Unternehmen ihren Kundenstamm falsch, was zu Rückschlägen führt. Das berüchtigtste Beispiel ist Bud Light, das vor zwei Jahren einem Feuersturm der Kritik für seine AD -Kampagne mit dem Transgender -Influencer Dylan Mulvaney ausgesetzt war.
Nike ist ein Unternehmen, das seit langem für seine progressiven Werte bekannt ist. In einer Nike -Werbekampagne wurde Colin Kaepernick vorgestellt, der ehemalige Quarterback von San Francisco 49ers, der erhebliche Kontroversen durchbrachte, indem er während des Singens der Nationalhymne kniete. Der Slogan: „Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern.“ Eine weitere Nike -Anzeige, die im Jahr 2020 für Pride Month ausgestrahlt wurde, zeigte LGBTQ -Athleten. Der Slogan: „Sei wahr. Bis wir alle gewinnen.“ Andere Werbespots im Zusammenhang mit Rassengleichheit und Frauenrechten sind weitaus weniger kontrovers, obwohl der Zeitpunkt jedes Tipps die Hand des Unternehmens tippt. Die Anzeige der Rassengleichheit kam während der Höhe der Black Lives Matter -Bewegung heraus, während die Gleichstellung der Frauen während der ersten Trump -Regierung ausgestrahlt wurde.
Während progressive Unternehmen ihre Ansichten zu sozialen Fragen nicht unbedingt umgekehrt haben, ist derzeit ein Vibe -Verschiebung im Gange. Zahlreiche Nachrichtenagenturen berichteten über den Trend von Unternehmen, die im vergangenen Juni während des Pride -Monat im vergangenen Juni die LGBTQ -Agenda zurückzuführen sind. Jetzt hat Nike eine neue Werbung für soziale Medien veröffentlicht, die die Bedeutung der Familie für den sportlichen Wettbewerb feiert. Insbesondere ist das Thema der Anzeige keine progressive sportliche Ikone, aber Scottie Scheffler, der derzeit der beste professionelle Golfer der Welt ist.
Am 20. Juli gewann Scheffler entschlossen die Open Championship – oder wie die meisten Amerikaner sie nennen, die British Open. The Open ist eines von vier professionellen Golfturnieren, die so prestigeträchtig sind, dass sie als „Majors“ bezeichnet werden. Schefflers Sieg bei The Open ist sein zweiter großer Sieg in diesem Jahr und sein viertes Gesamtrang. Er war 148 aufeinanderfolgende Wochen die Nummer 1 der weltweit professionellen Golfer der Welt.
Zu Ehren von Schefflers offenem Sieg zeigte Nikes Anzeige zwei Frames. Das erste war ein Bild von Scheffler, der auf einem Golfplatz hockte, um seinem Kleinkindsohn Bennett mit einem Putter zu spielen. Der Slogan: „Du hast schon gewonnen.“ Der zweite Rahmen zeigt Scheffler, der einen Club schwingt. Der Slogan: „Aber ein anderer Major hat nie verletzt.“ Die Nachrichten ist klar: Die Familie ist wichtiger als Golf. Auch für den besten Golfer der Welt. Auch wenn er ein Major gewinnt.
Die Anzeige ist aus mindestens zwei Gründen besonders interessant. Erstens ist Scheffler ein weißer Mann und ein bekannter evangelischer Christ, der glücklich mit seiner Frau verheiratet ist und sich eindeutig über seinen kleinen Sohn erfreut. Mit anderen Worten, Schefflers persönliches Leben repräsentiert nicht die Arten von Werten, die normalerweise in Nike -Anzeigen hervorgehoben werden. Diese Tatsache geht weder unter den Kommentatoren verloren, die Nike vorgeworfen haben, einer neuen Basis zu prüfen, noch bei denen, die die Anzeige feierten und Nike dafür dankten, dass sie von ihrer typischen Woke -Werbung abgewichen sind.
Ein weiterer Grund, warum die Anzeige so interessant ist, ist, dass Scheffler mehr als nur seinen Hauptsieg in den Nachrichten war. Im Vorfeld der Open gab Sheffler ein Interview, das später viral wurde. Er schlug vor, dass er keine wahre Erfüllung bei den Gewinn von Golfturnieren findet. Er sprach darüber, wie Siege flüchtig sind. Er schien seine Golfkarriere fast ambivalent zu sein.
Säkulare Sportler waren sich nicht sicher, was von Schefflers Kommentaren abgeschlossen werden sollte, was einige dazu brachte, zu spekulieren, dass er aufhören könnte. Christliche Kommentatoren, die wissen, dass Scheffler ein Gläubiger ist, interpretierte die Kommentare anders und hörte Echos aus dem Buch der Prediger. Im Leben geht es um so viel mehr als um einen kleinen weißen Ball zu einem Loch, das in einen eng gepflegten Rasen gegraben wurde.
Die Chancen stehen gut, dass Nike ihre Werbephilosophie nicht radikal verändern wird. Schließlich sind Vibe -Verschiebungen von Natur aus launische Dinge. Aber die Tatsache, dass die Scheffler -Anzeige so viel Lob an Nike und jedem anderen Unternehmen provoziert hat, dass die meisten Amerikaner keine progressiven Aktivisten sind. Es ist in Ordnung, traditionelle Familienwerte hervorzuheben und sogar zu feiern. Es könnte sogar einigen Unternehmen helfen, einige neue Kunden für ihre Produkte anzuziehen.
